電話:0571-88036458

文章
  • 文章
搜索
首頁(yè) >> 營(yíng)銷知識(shí) >>企業(yè)品牌案例 >> 上海三牛食品娛樂(lè)營(yíng)銷推廣案例
详细内容

上海三牛食品娛樂(lè)營(yíng)銷推廣案例

u=1517767906,890714537undefinedfm=15undefinedgp=0.jpg

      本站聲明:怒蛙網(wǎng)絡(luò)法律顧問(wèn)系浙江民禾律師事務(wù)所,本站案例承諾真實(shí)客觀有效,盜用案例必究!


      項(xiàng)目概述:


      《我是歌手》是湖南衛(wèi)視推出的海內(nèi)外歌手巔峰對(duì)決節(jié)目,怒蛙網(wǎng)絡(luò)自2013年以來(lái)已先后承接《我是歌手》第1季至第4季的網(wǎng)絡(luò)推廣工作,均取得良好效果。知名食品品牌上海三牛餅干《我是歌手》第四季時(shí),與我公司達(dá)成品牌植入和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣合作。


      整體推廣效果:

      三牛食品網(wǎng)絡(luò)知名度大幅提升,沉寂多年的老品牌獲得年輕受眾和消費(fèi)者的青睞,獲得了1億以上的品牌曝光量。在做品牌植入推廣后,“三!卑俣戎笖(shù)躍升至301,整體搜索量有較大提升。

2.png

      推廣策略:

      娛樂(lè)營(yíng)銷+多渠道網(wǎng)絡(luò)推廣

      在三牛食品直接借勢(shì)《我是歌手第四季》進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光的同時(shí),捆綁節(jié)目中產(chǎn)品植入環(huán)節(jié)及內(nèi)容亮點(diǎn),對(duì)搭載三牛品牌的圖文內(nèi)容進(jìn)行多渠道分發(fā)。節(jié)目植入+多渠道網(wǎng)絡(luò)推廣,以點(diǎn)帶面,點(diǎn)面結(jié)合,形成對(duì)網(wǎng)友極具吸引力的話題矩陣,從而直接或間接宣傳三牛食品好吃、性價(jià)比高、原料上乘等特點(diǎn)。


      推廣執(zhí)行簡(jiǎn)介:

      一、綜藝節(jié)目軟植入

      怒蛙網(wǎng)絡(luò)根據(jù)《我是歌手》受眾行為習(xí)慣,和上海三牛食品的目標(biāo)客戶群體類型,分別在《我是歌手第四季》第十一期歌手直播間環(huán)節(jié)和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌,借助節(jié)目擁有的高收視率,實(shí)現(xiàn)三牛品牌強(qiáng)曝光:

      3月17日,芒果直播間“張信哲吃餅干”9.6萬(wàn)次播放,百度指數(shù)3.18達(dá)到峰值7259點(diǎn); 

      3月25日,正片植入“黃致列送禮容祖兒”,CSM52收視率1.935,收視份額8.191,當(dāng)周微博話題閱讀人數(shù)4994.8萬(wàn),百度指數(shù)3.26達(dá)到峰值292057點(diǎn); 

      4月08日,正片植入“黃致列GUMMY吃餅干”,CSM52收視率2.386,長(zhǎng)沙破6,4.09日達(dá)到峰值538179點(diǎn),當(dāng)周微博話題閱讀人數(shù)6930.5萬(wàn),百度指數(shù)4.09日達(dá)到峰值538179點(diǎn)。

  

      二、配合節(jié)目軟植入,同步網(wǎng)絡(luò)推廣

      以發(fā)布新聞作為主要宣傳手段,利用視頻、微博、微信、論壇、BBS、文庫(kù)、問(wèn)答等作為輔助推廣手段,大幅度增加“三牛食品”的網(wǎng)絡(luò)曝光度。

      發(fā)布內(nèi)容:

      圍繞網(wǎng)友感興趣的相關(guān)內(nèi)容,設(shè)計(jì)出既能吸引網(wǎng)友關(guān)注,又能準(zhǔn)確傳達(dá)三牛食品品牌特色、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的圖文內(nèi)容、視頻等等。內(nèi)容關(guān)鍵詞包括“三!薄叭o灨伞薄2016好吃的餅干牌子推薦”“十大餅干排行”等等。

      發(fā)布渠道:

      騰訊娛樂(lè)、網(wǎng)易娛樂(lè)、搜狐娛樂(lè)、鳳凰娛樂(lè)、人民網(wǎng)娛樂(lè)、新華娛樂(lè)、央視網(wǎng)、北青網(wǎng)、光明網(wǎng)娛樂(lè)、環(huán)球網(wǎng)、央廣網(wǎng)娛樂(lè)、中國(guó)青年網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)娛樂(lè)、中國(guó)網(wǎng)娛樂(lè)、中華網(wǎng)娛樂(lè)、中青網(wǎng)娛樂(lè)、環(huán)球網(wǎng)娛樂(lè)……

      華聲在線、臺(tái)海網(wǎng)、閩南網(wǎng)、東方網(wǎng)、云南新聞網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)、大眾網(wǎng)、中國(guó)江蘇網(wǎng)、新民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、武漢熱線、貴陽(yáng)網(wǎng)、南海網(wǎng)、東北網(wǎng)、海南在線、東北新聞網(wǎng)……


      三、部分項(xiàng)目展示

      1、新聞發(fā)布

      新聞發(fā)布1090篇,展示/植入三牛關(guān)鍵詞達(dá)到5450處以上,全國(guó)覆蓋,配圖率100%。

3.png

      2、新聞首頁(yè)推薦

      首頁(yè)推薦20次,每次持續(xù)8小時(shí)以上,部分達(dá)24-48小時(shí),瀏覽量達(dá)1000萬(wàn)次以上。


      3、視頻發(fā)布

      視頻發(fā)布122條,展示/植入三牛關(guān)鍵詞達(dá)到190處以上。

 

4.jpg

      4、百度優(yōu)化展示

      文庫(kù)發(fā)布148條,知道發(fā)布360組,增強(qiáng)節(jié)目與品牌的相關(guān)度,訪問(wèn)量隨時(shí)間的累計(jì)不斷增加。.


      5、論壇貼吧

      論壇發(fā)帖1920貼,貼吧發(fā)布397條,訪問(wèn)量達(dá)112萬(wàn)以上。


      6、微博微信

      微信大號(hào)1個(gè),覆蓋人數(shù)28萬(wàn)以上,訪問(wèn)量7226次,點(diǎn)贊568次

      微博紅人大號(hào)發(fā)布2條,訪問(wèn)量8萬(wàn)以上,覆蓋人數(shù)1800萬(wàn)以上

  

      7、自媒體發(fā)布

      自媒體發(fā)布582家,單篇最高訪問(wèn)量72.6萬(wàn)次,單篇最高覆蓋1190萬(wàn)人。





交易承諾
更多
  • 电话直呼

    • 0571-88036458
    • QQ咨詢 :
  • 掃一掃,微信咨詢

本站已支持IPv6
seo seo