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      項目概述：

      《我是歌手》是湖南衛(wèi)視推出的海內(nèi)外歌手巔峰對決節(jié)目，怒蛙網(wǎng)絡自2013年以來已先后承接《我是歌手》第1季至第4季的網(wǎng)絡推廣工作，均取得良好效果。知名食品品牌上海三牛餅干《我是歌手》第四季時，與我公司達成品牌植入和互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣合作。

      整體推廣效果：

      三牛食品網(wǎng)絡知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌獲得年輕受眾和消費者的青睞，獲得了1億以上的品牌曝光量。在做品牌植入推廣后，“三牛”百度指數(shù)躍升至301，整體搜索量有較大提升。

      推廣策略：

      娛樂營銷+多渠道網(wǎng)絡推廣

      在三牛食品直接借勢《我是歌手第四季》進行娛樂營銷，實現(xiàn)品牌強勢曝光的同時，捆綁節(jié)目中產(chǎn)品植入環(huán)節(jié)及內(nèi)容亮點，對搭載三牛品牌的圖文內(nèi)容進行多渠道分發(fā)。節(jié)目植入+多渠道網(wǎng)絡推廣，以點帶面，點面結合，形成對網(wǎng)友極具吸引力的話題矩陣，從而直接或間接宣傳三牛食品好吃、性價比高、原料上乘等特點。

      推廣執(zhí)行簡介：

      一、綜藝節(jié)目軟植入

      怒蛙網(wǎng)絡根據(jù)《我是歌手》受眾行為習慣，和上海三牛食品的目標客戶群體類型，分別在《我是歌手第四季》第十一期歌手直播間環(huán)節(jié)和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助節(jié)目擁有的高收視率，實現(xiàn)三牛品牌強曝光：

      3月17日，芒果直播間“張信哲吃餅干”9.6萬次播放，百度指數(shù)3.18達到峰值7259點； 

      3月25日，正片植入“黃致列送禮容祖兒”，CSM52收視率1.935，收視份額8.191，當周微博話題閱讀人數(shù)4994.8萬，百度指數(shù)3.26達到峰值292057點； 

      4月08日，正片植入“黃致列GUMMY吃餅干”，CSM52收視率2.386，長沙破6，4.09日達到峰值538179點，當周微博話題閱讀人數(shù)6930.5萬，百度指數(shù)4.09日達到峰值538179點。

      二、配合節(jié)目軟植入，同步網(wǎng)絡推廣

      以發(fā)布新聞作為主要宣傳手段，利用視頻、微博、微信、論壇、BBS、文庫、問答等作為輔助推廣手段，大幅度增加“三牛食品”的網(wǎng)絡曝光度。

      發(fā)布內(nèi)容：

      圍繞網(wǎng)友感興趣的相關內(nèi)容，設計出既能吸引網(wǎng)友關注，又能準確傳達三牛食品品牌特色、產(chǎn)品優(yōu)勢的圖文內(nèi)容、視頻等等。內(nèi)容關鍵詞包括“三�！薄叭�牛餅干”“2016好吃的餅干牌子推薦”“十大餅干排行”等等。

      發(fā)布渠道：

      騰訊娛樂、網(wǎng)易娛樂、搜狐娛樂、鳳凰娛樂、人民網(wǎng)娛樂、新華娛樂、央視網(wǎng)、北青網(wǎng)、光明網(wǎng)娛樂、環(huán)球網(wǎng)、央廣網(wǎng)娛樂、中國青年網(wǎng)、中國日報網(wǎng)娛樂、中國網(wǎng)娛樂、中華網(wǎng)娛樂、中青網(wǎng)娛樂、環(huán)球網(wǎng)娛樂……

      華聲在線、臺海網(wǎng)、閩南網(wǎng)、東方網(wǎng)、云南新聞網(wǎng)、揚子晚報網(wǎng)、大眾網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、新民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、武漢熱線、貴陽網(wǎng)、南海網(wǎng)、東北網(wǎng)、海南在線、東北新聞網(wǎng)……

      三、部分項目展示

      1、新聞發(fā)布

      新聞發(fā)布1090篇，展示/植入三牛關鍵詞達到5450處以上，全國覆蓋，配圖率100%。

      2、新聞首頁推薦

      首頁推薦20次，每次持續(xù)8小時以上，部分達24-48小時，瀏覽量達1000萬次以上。

      3、視頻發(fā)布

      視頻發(fā)布122條，展示/植入三牛關鍵詞達到190處以上。

      4、百度優(yōu)化展示

      文庫發(fā)布148條，知道發(fā)布360組，增強節(jié)目與品牌的相關度，訪問量隨時間的累計不斷增加。.

      5、論壇貼吧

      論壇發(fā)帖1920貼，貼吧發(fā)布397條，訪問量達112萬以上。

      6、微博微信

      微信大號1個，覆蓋人數(shù)28萬以上，訪問量7226次，點贊568次

      微博紅人大號發(fā)布2條，訪問量8萬以上，覆蓋人數(shù)1800萬以上

      7、自媒體發(fā)布

      自媒體發(fā)布582家，單篇最高訪問量72.6萬次，單篇最高覆蓋1190萬人。