植入式廣告，又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)乃至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品及品牌留下深刻印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷目的。綜藝節(jié)目的植入式廣告一般分為后期節(jié)目包裝植入和現(xiàn)場(chǎng)植入權(quán)益兩種方式。呈現(xiàn)在電視畫面中，分別以標(biāo)版、字幕、角標(biāo)、口播、飛字、過(guò)渡片、內(nèi)容提示以及場(chǎng)景使用、地標(biāo)、嘉賓與實(shí)物互動(dòng)、產(chǎn)品使用等方式出現(xiàn)。怒蛙網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，優(yōu)秀的電視節(jié)目能為相應(yīng)的廣告植入品牌帶來(lái)知名度與美譽(yù)度的提升，完美的植入，更是能在無(wú)聲中植入觀眾的消費(fèi)神經(jīng)。

娛樂(lè)和營(yíng)銷的結(jié)合是必然趨勢(shì)

所謂娛樂(lè)營(yíng)銷，就是借助娛樂(lè)活動(dòng)，通過(guò)各種活動(dòng)形式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將娛樂(lè)因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。娛樂(lè)和營(yíng)銷的結(jié)合是必然趨勢(shì)，新聞、體育、教育和商業(yè)等都心甘情愿的成為了娛樂(lè)的附庸，印證了尼爾·波茲曼“娛樂(lè)至死”的批語(yǔ)。

因此，企業(yè)品牌要想轉(zhuǎn)型，應(yīng)調(diào)轉(zhuǎn)方向?qū)嵭袏蕵?lè)營(yíng)銷，才能在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度，起到快速推廣新產(chǎn)品，宣傳新概念的作用，同時(shí)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)對(duì)客戶的吸引力，讓客戶更加滿意，更加忠誠(chéng)，從而為企業(yè)創(chuàng)造多元化的價(jià)值。未來(lái)娛樂(lè)營(yíng)銷將成為企業(yè)品牌謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要營(yíng)銷手段。

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