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品牌直播推廣的幾種形式 整合推廣有哪些全名直播時(shí)代來(lái)臨,花椒、映客紛紛上線,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),平均每隔3小時(shí)就有一款新的直播APP出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播有多火?2016年被認(rèn)為是"中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年","無(wú)直播不傳播"的口號(hào)正漸漸成為品牌建設(shè)者的共識(shí),鹿豹座小編認(rèn)為,全民網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代已然來(lái)臨。直播是一種實(shí)時(shí)的互動(dòng),是一種社交方式,是一種娛樂(lè)方式。直播也是一種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。 直播營(yíng)銷的玩法: 1.品牌+直播+明星 明星向來(lái)自帶流量,品牌要想增加試水直播的安全系數(shù),當(dāng)然首選明星站臺(tái)。 直播對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)有強(qiáng)大的導(dǎo)流能力,可實(shí)現(xiàn)效果營(yíng)銷;而媒體更樂(lè)意將直播當(dāng)做獲取受眾的新興渠道;對(duì)于明星和網(wǎng)紅而言,直播是與粉絲互動(dòng),讓粉絲了解自己另一面的新方式。 2.品牌+直播+發(fā)布 直播品牌發(fā)布向來(lái)不新鮮,不論是喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果發(fā)布,還是羅永浩的錘子發(fā)布,都足夠讓眾多粉絲守候在屏幕前。而直播平臺(tái)上的發(fā)布直播大不相同了,地點(diǎn)不再局限于會(huì)場(chǎng),互動(dòng)方式也更多樣和有趣。 3.品牌+直播+企業(yè)日常 就像素顏照與PS之間的微妙關(guān)系一樣,相比于包裝出來(lái)的各種宣傳大片,消費(fèi)者有時(shí)反而對(duì)企業(yè)日常更感興趣。直播可以讓企業(yè)暫時(shí)放下對(duì)成本的顧慮,多角度向消費(fèi)者展示企業(yè)、展示品牌,以劍走偏鋒的方式調(diào)動(dòng)消費(fèi)者興趣。 4.品牌+平臺(tái)+直播 相比各種組合形式,直播+電商的組合來(lái)得更為直接和實(shí)際。直播的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電商提供了鋒利的新武器,促使其從產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)向內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)型。若電商平臺(tái)再別出心裁,融入一些營(yíng)銷創(chuàng)意,必將使這一武器更加鋒利,為平臺(tái)找到新的流量大入口。 5.品牌+直播+活動(dòng) 吃飯可以直播,睡覺(jué)可以直播,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也是一樣,一切皆有可能,所以直播+,可以附著的是任何能夠引起受眾興趣的事情,這也給品牌直播帶來(lái)更多可能性。 讀書(shū)會(huì)也可以直播,4·23"世界圖書(shū)日"羅輯思維創(chuàng)始人羅胖和他邀請(qǐng)的大咖朋友,在優(yōu)酷自頻道就進(jìn)行了一場(chǎng)讀書(shū)會(huì)直播。 6.品牌+直播+深互動(dòng) 雖然業(yè)界對(duì)直播營(yíng)銷的探索還處于初級(jí)階段,但有一點(diǎn)已經(jīng)形成共識(shí):直播最大的優(yōu)勢(shì)在于帶給用戶更直接更親近的使用體驗(yàn),甚至可以做到零距離互動(dòng),這是其他平臺(tái)無(wú)法企及的。 |