大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏巨大能量的寶石礦山。大數(shù)據(jù)并不在于“大”，而在于“有用”；互聯(lián)網(wǎng)不需要你移山，需要你煉山得寶。

大數(shù)據(jù)如同托爾金《指環(huán)王》里的索倫魔戒一樣，光看氣勢(shì)你就會(huì)覺(jué)得“太邪惡了！”——因?yàn)槟Ы淠芡敢暼诵模�看到未�?lái)。

作為透視深度需求的魔戒、通向孤山之心的鑰匙——大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)可以為您精準(zhǔn)預(yù)測(cè)產(chǎn)品命運(yùn)。

大數(shù)據(jù)4項(xiàng)來(lái)源

手機(jī)收集、互聯(lián)網(wǎng)收集、交易收集、機(jī)器系統(tǒng)收集。99.9%的企業(yè)忽略了大數(shù)據(jù)的重要性，對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的利用不足0.1%。大數(shù)據(jù)的價(jià)值含量比數(shù)量更為重要。對(duì)于很多行業(yè)而言，如何利用這些大規(guī)模數(shù)據(jù)是贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

大數(shù)據(jù)的概念

起源于美國(guó)，由思科、IBM、威睿、甲骨文等公司提議而發(fā)展起來(lái)的。從2009年開(kāi)始，大數(shù)據(jù)開(kāi)始成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門(mén)詞匯。怒蛙網(wǎng)絡(luò)2017年和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院（ICIBD）合作，積極利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)為企業(yè)提供數(shù)據(jù)報(bào)告參考、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)適合

適合知名品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣、集團(tuán)企業(yè)形象宣傳、大型工業(yè)品、大型制造業(yè)、高端房產(chǎn)樓盤(pán)、大型機(jī)械設(shè)備行業(yè)、大型旅游景區(qū)。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)如同大船捕撈：廣闊遠(yuǎn)洋--雷達(dá)掃描--鎖定魚(yú)群--精準(zhǔn)下網(wǎng)--收獲豐盛。

怒蛙介紹大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)步驟：

1、多維度了解品牌（了解）

深度了解品牌（產(chǎn)品）優(yōu)劣勢(shì)、行業(yè)情況、市場(chǎng)情況、用戶(hù)喜好；

信任是合作前提，坦誠(chéng)很重要。什么都不了解，什么營(yíng)銷(xiāo)都是水中撈月、霧里看花。

2、搜集關(guān)聯(lián)大數(shù)據(jù)（調(diào)研）

通過(guò)系列了解，確定通過(guò)哪些互聯(lián)網(wǎng)渠道、平臺(tái)路徑、軟件工具調(diào)用大數(shù)據(jù)，完成大數(shù)據(jù)匹配和大數(shù)據(jù)分析。

調(diào)研工作可以讓方向清晰、目標(biāo)明確，可以把品牌產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)弄明白，抓住核心要素。

3、大數(shù)據(jù)分析和匹配（分析）

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，匹配用戶(hù)信息、用戶(hù)分析，對(duì)用戶(hù)偏好、習(xí)慣、區(qū)域、性別、年齡、互聯(lián)網(wǎng)工具使用、圈子，做精準(zhǔn)分析。

這個(gè)環(huán)節(jié)是淘沙工作的重要步驟，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和匹配，可以篩去無(wú)用數(shù)據(jù)，留下有用數(shù)據(jù)。

4、大數(shù)據(jù)內(nèi)容策劃（策劃）

通過(guò)1-3步數(shù)據(jù)分析和深入了解，制定營(yíng)銷(xiāo)推廣內(nèi)容，策劃營(yíng)銷(xiāo)主題、圖文內(nèi)容、視頻內(nèi)容、直播活動(dòng)、新聞話(huà)題等。

到第四步已經(jīng)是執(zhí)行階段。不管是軟硬廣都應(yīng)該講究?jī)?nèi)容策劃，通過(guò)投其所好吸引精準(zhǔn)用戶(hù)的注意、認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)。

5、信息投放平臺(tái)選擇（投放）

精選用戶(hù)集中的精準(zhǔn)平臺(tái)、渠道、廣告位置，投放精心準(zhǔn)備的圖、文、視頻內(nèi)容。

線(xiàn)上硬廣投放：抖音、快手、小紅書(shū)、百度、淘寶、京東、拼多多、閑魚(yú)、58等。

線(xiàn)上軟廣投放：微信、微博、百度、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、頭條、其他自媒體等。

線(xiàn)下硬廣投放：機(jī)場(chǎng)廣告、地鐵廣告、車(chē)站廣告、高速?gòu)V告、戶(hù)外路牌、樓宇電梯廣告等。

只選對(duì)的、垂直的，不泛投。

6、投放結(jié)果和數(shù)據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)（反饋）

軟硬廣內(nèi)容投放后的用戶(hù)信息反饋、咨詢(xún)反饋、成交數(shù)據(jù)等等，進(jìn)行階段性、全局性匯總分析。

及時(shí)對(duì)階段結(jié)果反饋的問(wèn)題進(jìn)行階段性調(diào)整，對(duì)效果好的渠道進(jìn)行追加投放。