短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)。

截至2022年6月,我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億,較2021年12月增長2805萬,占網(wǎng)民整體的91.5%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，超過九成網(wǎng)民使用短視頻，上傳短視頻的主體是00后、女性。

短視頻營銷適合

適合大眾消費(fèi)品、日用百貨、小家電、電子產(chǎn)品、美食培訓(xùn)加盟、農(nóng)副產(chǎn)品、各類快消品帶貨直銷。

短視頻營銷如同高手垂釣：選好魚塘--投放魚餌--吸引魚群--精準(zhǔn)下鉤--天天有魚。

短視頻類型包括：

1、短紀(jì)錄片

一條、二更是國內(nèi)較為早出現(xiàn)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，其內(nèi)容形式多數(shù)以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容制作精良，其成功的渠道運(yùn)營優(yōu)先開啟了短視頻變現(xiàn)的商業(yè)模式，被各大資本爭相追逐。

2、網(wǎng)紅IP型

papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里等網(wǎng)紅形象在互聯(lián)網(wǎng)上具有較高的認(rèn)知度，其內(nèi)容制作貼近生活。龐大的粉絲基數(shù)和用戶粘性背后潛在著巨大的商業(yè)價(jià)值。

3、草根惡搞型

以快手為代表，大量草根借助短視頻風(fēng)口在新媒體上輸出搞笑內(nèi)容，這類短視頻雖然存在一定爭議性，但是在碎片化傳播的今天也為網(wǎng)民提供了不少娛樂談資。

4、情景短劇

套路磚家、陳翔六點(diǎn)半、報(bào)告老板、萬萬沒想到等團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容大多偏向此類表現(xiàn)形式，該類視頻短劇多以搞笑創(chuàng)意為主，在互聯(lián)網(wǎng)上有非常廣泛的傳播。

5、技能分享

隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在在網(wǎng)絡(luò)上有非常廣泛的傳播。

6、街頭采訪型

街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現(xiàn)形式之一，其制作流程簡單，話題性強(qiáng)，深受都市年輕群體的喜愛。

7、創(chuàng)意剪輯

利用剪輯技巧和創(chuàng)意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評(píng)論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

2022年短視頻呈現(xiàn)三大趨勢

趨勢一：KOL下沉；隨著短視頻平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，短視頻的門檻越來越低。這是一個(gè)普通的人都能通過BGM、特效、工具產(chǎn)生“精彩內(nèi)容”的時(shí)代；智能算法分發(fā)及推薦機(jī)制讓用戶內(nèi)容消費(fèi)更精細(xì)化，促使每個(gè)人都能成為小圈層中的“KOL”。雙重作用力下KOL的精細(xì)化與下沉化、KOC強(qiáng)勢崛起為大勢所趨。

趨勢二：數(shù)據(jù)賦能隨著流量紅利的消失，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新快消獲得營銷新增長的必備工具。找對(duì)KOL，用戶分析，數(shù)據(jù)優(yōu)化，指導(dǎo)投放等等一系列的過程中，數(shù)據(jù)都起著無可替代的作用。

趨勢三：整合投放從影響力角度來說的話，KOL可以快速的打造品牌的知名度，讓更多用戶知道一個(gè)產(chǎn)品，KOS在項(xiàng)目中起到跟風(fēng)造勢的作用，而KOC和普通消費(fèi)者更近距離，容易對(duì)用戶進(jìn)行深度滲透。鑒于KOX各有自己的優(yōu)勢，微播易建議根據(jù)自己品牌的特點(diǎn)和需求，進(jìn)行不同的KOX組合進(jìn)行投放。